2026年暑期，山东大学新闻传播学院在校团委指导下，聚焦“青年品牌官·筑梦十五五”特色实践项目，组织8支社会实践团队、60余名学子奔赴全国各地。项目立足新闻传播学院品牌策划、内容创作、新媒体传播、视觉设计等专业优势，分设三大赛道，引导新传学子以“青年品牌官”身份扎根基层一线。实践期间，各团队用全媒体专业能力交出了一份亮眼的“品牌答卷”。

风物新生——乡土赋能，打造乡村农文旅鲜活品牌

7月中旬，“西关有话说”实践队走进济南长清区西关村。队员们架起设备，用镜头记录下“西关老姐妹手工老面馍馍”工坊出锅的第一笼馒头。他们走村入户，用平视的镜头捕捉木匠、电焊工、乡村厨师的日常。团队还邀请了定居济南的加纳友人田成，以外籍视角拍摄他与西关村的故事。“洋面孔”讲“中国乡村故事”，让西关村的乡土人情有了国际范儿的表达。这些扎根泥土的短视频在网络上收获了超3.5万次浏览，单条最高播放量突破2万次，乡村劳动者的故事正被更多人看见。团队跳出单纯内容记录的思路，挖掘本土手作、乡土人文的核心品牌内核，为西关村农文旅打造差异化品牌记忆点，借助新媒体传播扩大乡村本土品牌的公众认知，把乡村资源优势转化为品牌传播优势。

匠语留声——非遗活化，擦亮传统文化时代品牌

8月初，“浙里的青瓷真好看”实践队来到浙江龙泉。在坛根瓷苑，青瓷世家传人陈华讲述了百年制瓷的坚守与困惑；年过七旬的陈坛根老先生分享了他用上百次试验复原失传冰裂纹技艺的故事。团队还走访了由老旧厂房改造而成的龙泉望瓯·陶溪川文创街区，看到1500多名青年手艺人以现代审美重塑青瓷，千年窑火正烧出新的模样。实践团队挖掘非遗背后的文化价值，梳理青瓷文化的品牌故事，累计形成采访3篇、调研报告2篇、视频2部、公众号推文7篇，相关成果获甬派新闻报道，助力传统非遗完成当代IP塑造，构建起更贴合大众的非遗文化品牌形象。

“厝里留声”婚俗非遗记录实践队深入福建福安，围绕闽东独特的“喜娘”婚嫁习俗开展田野调查与民族志影像记录。团队全程跟拍一场传统福安婚礼，完整记录出阁礼、拜堂礼到洞房仪礼的全流程。团队还访谈了福安最年长金牌喜娘郑秀容、市级非遗传承人陈清玉及当地唯一男性喜娘张兆玉，从“哭嫁”到“喜嫁”的改革、从“媒婆”到“喜礼师”的称谓演变，累计十余小时的深度口述史，为这一濒危民俗留下了珍贵的影像与文字档案。实践团队通过留存民俗文化素材，提炼福安婚俗文化标识，为濒危民俗打造专属文化品牌符号，为地方民俗文旅品牌建设储备核心文化素材。

与家人一起记录家乡——青春视角，有温度的城市形象传播

“椰”系列五支实践队伍依托品牌创意传播活动，以“与家人一起记录家乡”为实践主题，三十余名学子化身青年品牌官，将品牌传播策划逻辑融入家乡记录创作之中，在实战中锤炼品牌洞察、内容策划与全媒体传播能力，同时立足故土，用镜头丈量家乡的土地，用创意讲述家乡的故事。

甘肃庆阳、新疆石河子、山东青岛、河北石家庄、湖南常德、福建福州……青年品牌官们的足迹覆盖全国十余座城市。实践队员们把品牌传播的策划思维转化为家乡叙事工具：他们用镜头捕捉变迁，青岛的海、济南的泉、石家庄正定古城的千年回响、福州烟台山的旧城新生，都被一一收入镜框；对标品牌年轻化的玩法拓宽表达边界，有人以AI辅助生成文旅视觉内容，有人借虚拟IP形象漫游城市街巷，让城市形象传播有了更具青春质感的打开方式。五支团队共发表12篇公众号推文、15部视频作品，其中六只萨摩椰队视频播放量累计超1000次。整个实践既是一场围绕品牌开展的创意传播实训，也借由品牌传播的创作载体完成家乡叙事，当熟悉的风景被重新框进镜头，同学们在实操中吃透品牌策划全流程，记录下的不仅是风景，更是这群年轻人对家乡的一次重新认识，为各地城市形象沉淀鲜活的青年向传播内容。

走出校园，扎根大地。8支团队、60余名新传学子以“青年品牌官”的身份，用专业所学服务基层、用创意传播激活文化，在品牌赋能产业、文化、生态、城乡发展的实践中锤炼全媒体传播本领、厚植青年家国担当。未来，新传学子将继续以青年传播力量讲好中国故事，在服务社会中展现新时代山大学子的责任与担当。

文/寇晓炜

图/新闻传播学院各社会实践团队

审核/刘冰 秦川