走进威高云行智创中心，青年创新的热潮扑面而来，一场围绕中国医疗品牌出海的共创实践正在上演。4月24日，由威高集团与山东大学广告研究中心联合主办，山东大学新闻传播学院臧丽娜教授与复旦大学新闻学院汤筠冰教授联合策划的“双校联创 出海筑航——威高WEGO国际传播创新策略研究生工作坊”圆满落幕。来自两校的40余名研究生以威高品牌“在地化”国际传播为核心命题展开深入研讨，为中国医疗品牌全球化征程注入青春动能。

本次工作坊紧扣中国品牌出海的时代脉搏，以企业真实产业需求为锚点，打破高校课堂与产业一线的壁垒，创新采用“线下+线上”同步联动的模式，实现学术智慧与市场需求的同频共振。品牌在地化传播的精准布局、跨文化叙事的创新表达、国际信任的深度构建——这些以往在课堂中略显抽象的专业命题，在现场的思维碰撞中变得鲜活可触。复旦大学研究生团队线下参与，山东大学研究生团队线上联动，本科生团队线上全程观摩。值得一提的是，9名复旦大学留学生带着自身的文化背景与本国市场洞察，为中亚、马来西亚等海外市场的方案提供了在地化视角。整场活动形成了跨校、跨地域、跨文化、跨年级的立体化交流格局。

工作坊的核心环节为10支团队的限时路演。各团队围绕威高品牌国际传播的核心议题，将扎实的专业知识与敏锐的市场洞察相结合，完整呈现了从市场研判、叙事构建到传播落地的全链条方案，以青春视角破解跨文化传播壁垒，碰撞出一系列兼具创意张力与落地价值的传播思路。

复旦大学“六六大顺队”聚焦巴西市场，以“Health for All，WEGO Together”为主题，推动威高从“中国医疗品牌”向“巴西健康同行者”稳步转型。山东大学“三元一次队”同样锚定巴西市场，以“Vamos com WEGO”为核心创意，将巴西本土“同心同行”的精神内核与威高“相伴同行”的品牌理念深度融合，构建起从品牌发声、本地扎根到长期共生的完整传播路径。

从“Health for All”的普惠初心，到“Vamos com WEGO”的同行共鸣，两校学子以青春智慧回应品牌之需：医疗品牌出海绝非简单的产品输出，而是专业信任的传递、文化情感的共鸣与责任担当的共赴。各组方案既紧扣医疗器械行业的专业属性，又精准捕捉海外市场的文化语境、媒介生态与社会需求，彰显了Z世代青年对中国医疗品牌全球化发展的深度思考与创新探索，更传递着青年一代助力中国品牌走向世界的坚定信念。

联合点评环节，威高集团嘉宾、两校教授与媒体代表齐聚一堂，从品牌洞察力、国际传播潜力、创意表达能力、方案落地性与产业联动性等多个维度对10组方案进行全面评议。威高智库专家表示，各组方案体现出鲜明的问题意识与扎实的市场洞察，真正立足目标国家的医疗痛点、政策环境与媒介生态，将威高的技术优势、产品积累与当地市场需求深度绑定，使每一个创意都有根基、每一项举措都有价值。

专家们进一步指出，医疗器械品牌出海，比拼的不是传播声量的大小，而是能否真正读懂当地医疗体系、吃透采购逻辑、找准专业信任的建立路径，让海外市场真正认可企业的“可靠、专业、可持续”，实现“产品走出去”到“信任走进去”的跨越。

图为复旦大学研究生团队

图为山东大学研究生团队

经现场专家综合评议，本次工作坊最终评选出最佳品牌叙事方案、最具国际传播潜力方案、最佳创意方案及多项优秀方案。威高集团品牌管理中心负责人表示，本次工作坊让企业看到了青年学子对中国医疗品牌出海的深度关注与创新思考，真正推动了品牌传播从课堂走向产业一线，实现了校企共赢、协同育人的良好成效。

近年来，山东大学新闻传播学院积极加强业界交流，在专业学位研究生培养方案中设立多门“工坊课”，将实际问题带入课堂，发挥青年学生的创造力，探索融合育人的新文科模式，全力建强新时代国际新闻传播人才“预备队”和“后备军”，培养了一批批适应我国国际传播战略需求、讲好中国故事、传播好中国声音的优秀人才。

习近平总书记指出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。当前，中国企业正加速驶向全球舞台，如何讲好中国品牌的全球故事，已成为中国企业国际化进程中必须解答的重要课题。而青年创意正是破解这些课题的关键力量——他们以青春之智赋能品牌出海，以赤诚之心传递中国温度，必将在推动中国品牌走向世界、讲好新时代中国故事的进程中，书写属于青年的精彩篇章。

文/徐少磊 马子雯