12月31日下午，由山东大学新闻传播学院、山东大学影视文化艺术传播研究中心主办的“2025山东大学影视文化传播高端学术论坛”第三期在山东大学中心校区成功举办。本期论坛以“注意力经济下长视频的挑战与破局之道”为主题，特邀爱奇艺执行总编辑梁萌担任主讲嘉宾，深度探讨数智时代长视频行业面临的困境与创新路径。论坛由山东大学新闻传播学院常务副院长倪万教授主持。来自山东省内各大传媒机构、影视制作单位、驻济各大高校，以及我院师生参加了本场活动。

梁萌首先从平台战略到行业困局出发，回顾了爱奇艺从早期依赖海外版权采购，到坚定走上“自制内容”道路的战略转型历程，认为爱奇艺的转型不仅奠定了平台以原创为核心竞争力的发展根基，也反映了中国影视产业从引进到自主创新的必然趋势。

当前，整个长视频行业正面临数智时代带来的全新且严峻的挑战。第一重挑战是用户注意力结构的根本性迁移。传统的“客厅电视”观影场景已被“手机碎片化消费”模式所取代。第二重挑战是一边是看似繁荣的庞大内容库，一边是观众‘剧荒’的呼声，症结在于优质、有效供给的严重不足。第三重挑战是短剧崛起对商业模式与创作生态的冲击。面对重重挑战，爱奇艺的“破局之道”即内容、策略、技术三维创新：以内容为本，回归剧本与原创，拓展题材边界；用双轨驱动，形成政策支持与市场创新的合力；将技术为翼，通过AI赋能全流程，重构生产模式与生态。

在谈及未来趋势时，梁萌表示，无论技术如何演进，打动人心的故事与对人性的深刻洞察，始终是长视频不可替代的核心价值。爆款虽不可复制，但优质剧本、精准排播与国民情绪的共振，是成功的永恒基石，因为“人性的温度与社会的责任感，是技术永远无法编码的灵魂”。

互动环节，现场气氛热烈。与会者就“平台决定投一部剧最关键的依据”、“短剧会否彻底替代长剧”、“国家鼓励发展中剧集的背景下，剧集市场将如何演变”等问题与主讲嘉宾进行了深入探讨。“海右计划”宣传文化领军人才、山东大学新闻传播学院副教授、影视文化艺术传播研究中心执行主任于晓风进行了总结点评，认为梁萌的分享精准切中了行业脉搏，构建了一套系统性的破局框架，兼具前瞻视野与实践深度。她鼓励新闻传播学子，在注意力经济时代着力培养“内容创新力”与“商业生态洞察力”两大核心素养。

“山东大学影视文化传播高端学术论坛”是山东大学新闻传播学院/影视文化艺术传播研究中心实施山东省委宣传部与山东大学部校共建的重要成果，也是贯彻落实党的二十大报告要求，培养“能够讲好中国故事、传播中国声音的优秀新闻传播后备人才”的有效措施。论坛至今已持续举办五年，业已成为影视传播领域的“山东大学品牌”。2025年度的核心议题聚焦“数智时代的中国影视新力量”。

为繁荣互联网条件下新大众文艺，提升本土网络文艺创作水平，发现和培养网络文艺人才，山东大学与山东省广播电视局指导中共济南市委宣传部、济南日报报业集团，举办“新时代·新文艺·新表达”首届海右网络文艺作品征集活动。活动由济南日报、山东大学新闻传播学院、山东大学影视文化艺术传播研究中心、山东省网络视听节目服务行业协会联合承办。

文/高婕

图/张晓涵

审核/倪万