12月20日上午，新闻传播学院2023年秋季学期“业界精英进课堂之我所经历的新闻故事”系列课程第十三讲在中心校区董明珠楼113d教室举行。山东省文化创意设计行业协会会长、济南大学美术学院客座教授孙美华担任主讲人。

课程伊始，孙美华以“创意是什么”引出今日的分享话题。她指出，创意不仅表现在产品形态方面，还表现在行业类型和思维模式领域。通过几个近年来爆火的创意案例，孙美华向同学们展开讲述创意在文创产业中的多元呈现：华熙生物科技结合市场所需与集团优势，将故宫历史与跳动靓色融合研制文创口红，为故宫IP创造更大流量；2022年春晚舞蹈节目《只此青绿》从《千里江山图》中深挖传统文化内涵，使千古名画再回大众视野；刀郎新歌《罗刹海市》另辟蹊径，借鉴经典《聊斋志异》精神内核，引发淄博蒲松龄故居爆红；“只有河南· 戏剧幻城”、音乐节奏游戏《尼山萨满》将民族文化与时代特色结合，创新打造沉浸式体验……

孙美华进一步提出，要实现文化创意产业品牌的有效传播需要两个重要步骤。一是深耕文化基因，让品牌讲出故事来。由IP内涵挖掘，到IP故事规划，再到IP形象构建，她以“花香药谷·自在灵山”与《乡村论语》《乡村童谣》作为品牌传播案例，向同学们完整、生动地讲述了从挖掘文化内涵开始，最后落实故事规划、主题延展、文创研发、科技融合等环节的过程。二是延伸品牌价值，放大文化的无限可能。她以迪士尼文创产业链打造与日本“熊本熊”形象构建为例，阐释了文创衍生品要打破领域界限，形成全方位业态效益创收的思维逻辑。

接下来，孙美华以“IP赋能”的基本架构为思路，以各国各地典例为切入点，向同学们着重讲解了打造IP共生体系的关键。她指出，产业共生是众多延伸消费场域围绕核心主题的系统共生，如德国Karls草莓主题农场实现连锁农庄、购物中心、主题咖啡店和草莓屋销售点一站式体验的设计；规划共生是遵循地方发展规律围绕核心IP的综合共生，如山东临沂朱家林由空心村到国家级田园综合体的转型；艺术共生是以艺术为中介连接乡村的和谐共生，如台湾台中彩虹眷村被艺术活化发展；活动共生是发掘地域文化、塑造特色IP进而盘活资源的灵活共生，如“好客山东 好品山东”2023北京推介活动中依托故事形象实现多维度、深层次、立体化展现；环境共生是通过规划特色区域、融入丰富元素的多彩共生，如苏州本色东西桥市集依托苏州本色美术馆，打造兼具艺术性与生活性的特色空间；产品共生是借助IP故事升华产品价值的策略共生，如非遗核雕实现民间微型雕刻工艺颠覆性的创意蜕变，衍生出更实用更精致的文创产品；数字共生是衔接科技与文化的创新共生，如数字IP开发项目《鹊华十二时》《画游千里江山》利用科技再现文化传统韵味，呈现出崭新观感与效果。

在课程尾声，孙美华总结了她对于“共生”的理解。“共生”代表着人与自然的和谐统一，作为文化创意设计行业的探索和实践者，她希望借文化创意设计之手，打破人与万物之间的壁垒，让生活回归本真，让品牌焕发新彩。在问答环节，孙美华还结合同学们青年一代的身份特质，表达了对新时代文创产业品牌传播的展望与思考。

文：蒋逸睿

图：于书涵