为深入学习贯彻党的二十大精神，落实党的二十届四中全会“以党建引领高质量发展”的要求，山东大学新闻传播学院党委与山东大学云南研究院联合为做好“十五五”规划谋篇布局，11月5日至7日，新闻传播学院臧丽娜教授、侯滢副教授和组织员王智洁，赴云南开展企业品牌调研工作，共同服务云南企业品牌建设、区域经济发展。

云南研究院院长王明星参与调研并进行工作指导，执行院长杨磊主持“山东大学云南齐鲁大讲堂”首场宣讲，院长助理艾政公及相关负责同志全面参与调研工作，并积极协调、组织会议等相关工作。

11月5日下午，山东大学云南研究院主办的“山东大学云南齐鲁大讲堂”在昆明开讲，杨磊主持，臧丽娜担任嘉宾，她围绕“新消费趋势下：企业品牌营销与传播创新”这一主题进行分享。云南省30余家优秀企业代表及相关政府部门领导到场参与。

臧丽娜紧密结合新消费趋势的时代背景，立足云南本土特色，系统阐述了企业品牌的建设路径。她重点围绕如何做好品牌战略规划、探索营销创新模式、塑造独特品牌IP以及策划高效创意传播等核心内容进行了深度解析，为在场企业提供了宝贵的理论指导与实践思路。

在互动环节，企业代表们踊跃发言，纷纷就自身在品牌构建与传播中遇到的难点、痛点进行提问，臧丽娜从专业视角出发，逐一给予了细致而深入的解答，她的分享受到到场企业代表们的欢迎。本次大讲堂的成功举办，为山东大学与云南地方及企业界搭建了一个高水平的交流平台，汇聚智慧，服务云南，对促进地方品牌经济发展、推动校企合作具有重要而深远的意义。

11月6日，新闻传播学院与云南研究院进行了座谈，就云南研究院的发展建设历程与新闻传播学院的党建、品牌建设和人才培养等工作进行了交流。随后，为深化校企合作，赋能云南本土品牌建设，云南研究院与新闻传播学院一行先后走访调研了云南冷萃科技有限公司、云南黄金集团及云南省新农人总部基地三家各具特色的本土企业。

通过深入一线走访，旨在精准对接企业在品牌战略规划与营销传播方面的潜在需求。新闻传播学院和云南研究院一行，以实地参观、座谈交流、产品分析等形式，详细了解了三家企业在产品创新、市场定位及品牌发展过程中面临的实际挑战与困惑。企业方对新闻传播学院、云南研究院一行的到访表示热烈欢迎，并表达了希望通过与山东大学的高水平智库合作，系统提升品牌核心竞争力、讲好云南品牌故事的意愿。

11月7日上午，新闻传播学院、云南研究院一行与弥勒市委、市政府相关职能部门进行交流座谈。艾政公介绍了山东大学及云南研究院的发展建设情况，臧丽娜围绕弥勒市的宣传品牌建设进行了专题分享，并提出了进一步做好城市品牌建设与推进的具体思路；侯滢对企业产品设计及衍生品的开发提出建议。大家围绕弥勒市的干部队伍建设、城市更新、科技创新和文化旅游产业等方面进行了交流。针对弥勒市的行业特性与发展状况，从专业角度分析了企业在品牌提升方面的潜在路径与创新思路。

此次新闻传播学院与云南研究院联合开展的品牌建设调研，是服务云南地方经济社会发展、推动产学研深度融合的一项务实举措。通过面对面的交流，校、政、企三方增进了彼此的了解，为进一步协同开展品牌建设、推进区域经济发展、服务国家战略、加强资源共享奠定了坚实基础。此行也是切实落实党的二十届四中全会关于“以高质量党建引领高质量发展”的要求、推动党建与业务深度融合的生动实践。

文/李鸿浩

图/李鸿浩 代颖军

审核/王智洁